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贵阳公司千亿国际娱乐qy8vip从此选择优秀合作公司开始
2020年05月31日


或者是在西部荒原上牛仔们给他们的牛打上烙印?或者约西亚·韦奇伍德(Josiah Wedgewood)在17世纪给自己的餐具打上商标以获得高价时,是不是发明了现代品牌理念?关于品牌起源的定义有很多观点,但从最广泛的意义上说,它和我们人类一样古老,因为它满足了人类对联系和区别的需求。虽然我们对贵阳公司千亿国际娱乐qy8vip及其所扮演角色的思考在最近几十年里有所发展,但其中的大多数元素一直存在——它们只是没有被分析或有意识地利用。


例如,从很早的时候起,品牌产品就给其用户带来了某种复杂或地位的光环。当时它并不是以这种方式销售的,而是以其功能优势的优点销售的。因为在功能需求还没有完全满足的时候,大多数客户对事实方面更感兴趣。

 

这就引出了一个重要的问题:下文所述的品牌和营销的发展绝不是普遍的,也不是不可逆转的。它依赖于一定的社会经济条件。不仅通过贵阳公司千亿国际娱乐qy8vip的需求层次结构,我们知道人们在更直接的需求得到满足之前不会迁移到满足更高的需求。我们对待品牌的方式也是如此。当然,首先,人们必须处于经济地位,沉迷于“更高阶”的产品和品牌。许多发达社会的许多人都是这样,但肯定不是所有人都是这样。


同时,历史文化差异也起着很大的作用。例如,我们大多数西方国家从80年代开始就生活在“体验经济”中,而亚洲或世界其他地区的许多人最近才进入这个阶段。只有在物质安全或过剩的时代和文化中,我们才会更加关注消费的非物质方面。只有当我们拥有了我们需要的一切,我们才会开始想我们还想要什么。

 

因此,下面的年表不应该被理解为一个品牌取代另一个品牌的想法:相反,它们是分层的,生活和工作是并行的——就像今天一样。根据社会经济现实,甚至根据参与程度或心理-社会背景,哪一种优先权可以很容易地转换,从一个人到另一个人,从一个时刻到另一个时刻。有时,我们都会把一个品牌看作一个纯粹的质量保证者,而在其他情况和类别中,我们会更乐于投入情感,完全被他们贵阳公司千亿国际娱乐qy8vip的神话迷住,或者把他们作为与他人沟通的媒介。

 

品牌作为质量保证人


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宝洁(Procter&Gamble)是最早通过严格的上市计划和传播策略确立当今营销和品牌建设理念的公司之一。“你所有的衣服都散发着没药、沉香和决明子的味道,从象牙宫殿里散发出来,它们使你高兴”(诗篇45.8)被认为是哈雷·普罗克特命名“象牙肥皂”的灵感来源。作为一个非常虔诚、骄傲和精明的人,他把上帝作为最终的代言人并不奇怪,尽管是间接的(我们可以加上无偿的)认可,而他的整体营销策略是完全脚踏实地的,专注于功能和理性角度进行贵阳公司千亿国际娱乐qy8vip。


“99%和44/100%纯净”是我们今天所说的他的承诺、利益或USP——独特的销售主张,“漂浮在水中”是他的RTB——有理由相信——因为“只有如此纯净的东西”比水还轻。

 

这就是关键所在:当哈雷·普罗克特(Harley Procter)和其他人,比如可口可乐(Coca-Cola)或贵格会会员(Oats Family)一起,在20世纪初的商业化世界中开始了我们现在所称的“品牌化”之时,他们的重点正是:功能性好处。对他们来说,品牌首先是一种表示和保证高品质的方式。这样做的目的是将他们的产品与竞争对手实际区分开来,并建立一个高质量的声誉,这将使他们能够收取额外的费用。

 

因此,消费者关系,如果这个词甚至适合那些早期的日子,应该是建立在信任的基础上。他们试图建立一种信任偏见,一种情感上的捷径,以刺激购买决策,并确保客户的偏好和忠诚。有趣的是,今天,在贵阳公司千亿国际娱乐qy8vip很多方面,我们正在结束这个循环,回到完全相同的点上——尽管是在更高的层次上。就像T.s.艾略特在《小眩晕》中说的:“我们所有探索的终点将是到达我们开始的地方,并第一次知道那里。”。

 


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